Минский Форум
Сегодня: 19.10.2018
Онлайн ТВ
Категории:

Печать на непищевой упаковке



Cегодня упаковка товара служит не только для обеспечения его надлежащего хранения, но и выступает важным инструментом для коммуникации с потребителем прямо с полки супермаркета. Эксперты отмечают, что вопросы оформления упаковки следует выносить отдельным пунктом при составлении экспортной стратегии - настолько внешний вид товара влияет на успех на новых рынках.
Поэтому мы просто не могли обойти вниманием тему печать упаковки в рамках наших образовательных событий. 17 мая Марине Варданян, опытный эксперт компании Start Global по маркетингу, рассказала сообществу экспортеров о трендах в дизайне упаковки и дала практические советы слушателям. Делимся с вами главной информацией с лекции.
Упаковка имеет две главные функции:
Защитная - чтобы ваш товар не поврежден во время транспортировки;
Идентификационная - поможет определить тип и назначение товара.
Но, кроме этих двух классических функций, есть еще две, которые играют на эмоциональном поле: информационная и рекламная. Именно эти две функции являются главными в борьбе за сердце потребителя.
Первое, с чего стоит начать, когда вы думаете над дизайном упаковки товара - определиться с целевой аудиторией. Все мы делаем выводы, исходя из собственного опыта и поведенческих привычек. Подумайте над привычками и опытом ваших потенциальных покупателей - что они любят, а что нет, стиль жизни ведут? Определение целевой аудитории поможет вам сделать первый шаг.
Второе - не бойтесь креатива и экспериментов. Посмотрите на свой товар и упаковку под другим углом, не используйте обычные стереотипные решения, сделайте вашу упаковку частью товара.
Примеры креативного подхода в различных категориях:
Некоторые украинские экспортеры не заморачивается по оформлению упаковки для новых рынков, перекладывая только название бренда и необходимую информацию о продукте, оставляя дизайн упаковки без изменений. И такой подход имеет право на жизнь. Но, в таком случае вы ограничите количество потенциальных покупателей - ваши товары будут покупать преимущественно представители местной диаспоры, поскольку иностранный потребитель имеет несколько другие предпочтения в дизайне упаковки. Поэтому, если вы хотите охватить более широкую аудиторию, лучше подумать над адаптацией дизайна.

Используйте упаковку как канал для эмоциональной коммуникации. Размещайте на упаковке интересные и нестандартные «месседжи», используйте инфографику, добавляйте дополнительный функционал для упаковки и возможность дальнейшего использования - вы ограничены только собственной фантазией. Емоцийнийсть - одна из важнейших составляющих в общении с потребителем.

Если говорить об алгоритме разработки дизайна упаковки, то необходимо выполнить следующие шаги:

Определиться с главными характеристиками вашего продукта: цена, качество, материал, инновационность.
Сравнить продукт с аналогами и найти конкурентные отличия.
Дать ответ на вопрос: решает продукт какую-то потребность или создает ее?
Определиться с целевой аудиторией.
Посмотреть имеющиеся предложения в вашей категории на полках магазинов / онлайн-площадок.
Определить стратегию и главный «месседж» вашего продукта.
Сделать выводы, основываясь на предыдущих шагах.
Конечно, под каждый отдельный продукт все будет индивидуально, но указанные выше шаги являются определенной «канвой», которые помогут вам двигаться в правильном направлении.

Стоит помнить, что около 60% людей пытаются новинку исходя исключительно из интереса и любопытства. Упаковка поможет привлечь внимание к товару и создать уникальный для потребителя опыт, заставить его возвращаться к вам снова и снова.



Анатолий Карпин, редактор Minsk1.net
При перепечатке материалов, ссылка на http://minsk1.net обязательна!


  • Добавить в мой мир


Также из категории "Общество":
Актуально в Минске:
Меняйте смелее свой имидж!

Меняйте смелее свой имидж!

В Беларуси запущен Агрегатор социальных сетей

В Беларуси запущен Агрегатор социальных сетей

GURU Coffee Club в Минске

GURU Coffee Club в Минске

Минск лидер по средней зарплате

Минск лидер по средней зарплате

Дисбактериоз у грудных детей

Дисбактериоз у грудных детей

Александра Герасименя и Александр Аверков получили гранд от британского ВУЗа

Александра Герасименя и Александр Аверков получили гранд от британского ВУЗа

В Беларусь прибыла миссия МВФ

В Беларусь прибыла миссия МВФ

“Белнефтехим” ответил России

“Белнефтехим” ответил России

Как выбрать квартиру в Минске?

Как выбрать квартиру в Минске?

Обустройства земельного участка в Минске.

Обустройства земельного участка в Минске.

Строительство дома из бруса в Минске.

Строительство дома из бруса в Минске.

История строительства спортивных сооружений Минска.

История строительства спортивных сооружений Минска.


Индекс цитирования
Новости Минска | Работа в Минске | Недвижимость в Минске | Авто Минска | Со спутника | Фото Минска | Минский Форум
443000, г. Самара, ул. Стара-Загора
© 2009-2016 minsk1.net